Девелоперская компания «Зелёный бульвар» объявила о завершении процесса полного ребрендинга. Изменения затронули как визуальный стиль, так и наименование компании: отныне компания будет работать под брендом СМЕЛО.
Ребрендинг стал логичным продолжением эволюции девелопера, который за последние годы зарекомендовал себя как инициатор новых подходов к городской среде во Владивостоке. Новый бренд — это не просто смена названия, а осмысленное отражение философии, стиля работы и амбиций компании.
На путь ребрендинга компания встала ровно год назад — в июне 2024 года, на форуме девелоперов «ДВИЖЕНИЕ». Именно там была осознанно принята смелая стратегия трансформации бренда. Работу над ней девелопер вёл совместно с консалтинговым агентством GMK, специализирующимся на бренд-стратегиях для девелоперских проектов.
СМЕЛО становится головным брендом, под которым будут развиваться все будущие проекты. Ранее созданные жилые комплексы «Зелёный бульвар», «Зелёный бульвар 2.0», а также управляющая компания «Зелёный бульвар» (неофициально известная как «Укашечка») продолжат функционировать как суббренды в рамках единой архитектуры СМЕЛО.
В условиях, когда городской ландшафт Владивостока по-прежнему характеризуется автомобилицентричной застройкой, нехваткой пешеходных связей и недостатком качественных общественных пространств, компания предложила альтернативу. Её первый проект — жилой комплекс «Зелёный бульвар» — стал примером нового подхода к девелопменту: с акцентом на благоустройство, приватные дворы, сценарии для жизни и открытое, честное взаимодействие с покупателями.
Однако старый бренд перестал отражать масштаб и философию компании. Новый бренд СМЕЛО фиксирует ценности, которые были заложены изначально: открытость, дерзость, внимание к человеку, стремление менять городскую среду — и делать это с уверенностью и ответственностью.
По словам представителей девелопера, выбор названия «СМЕЛО» отражает сущность компании как живого, гибкого, масштабируемого бренда. Это не имя, не фамилия, а наречие — форма, в которой заключена свобода действий и установки. Именно такой подход отражает и внутреннюю культуру команды, и архитектурную философию, и амбиции по трансформации среды вокруг.
Визуальная айдентика СМЕЛО также строится вокруг идей движения и гибкости. Основными цветами стали насыщенный зелёный, отсылающий к природе Владивостока и фокусу девелопера на благоустройстве, а также яркий жёлтый, символизирующий энергию и инициативу.
Для справки:
Компания «Зелёный бульвар» начала свою деятельность в 2016 году во Владивостоке как РКСК с инвестициями из Шанхая и Гонконга. РКСК состоит в Свободном порту Владивосток и имеет льготные преференции. В 2020 году, после строительства первой очереди проекта ЖК «Зелёный бульвар», было принято решение преобразоваться в Группу компаний «Зелёный бульвар».
ЖК «Зелёный бульвар» — победитель федеральной премии Urban Awards 2022 в номинации «Лучшее благоустройство и инфраструктура в России», финалист Urban Awards 2024 и REPA 2024.
Управляющая компания «Зелёный бульвар» — победитель премии Urban Awards 2023 и Green Property Awards 2023 в номинации «Лучшая управляющая компания многоквартирными домами».
В 2023 году ЖК «Зелёный Бульвар» был награждён ассоциацией Р1 в номинации «Лучшая практика управляющей организации» за подземные урны жилого комплекса.
ЖК «Зелёный Бульвар» также стал победителем премии Sber Domclick Digital Awards за значительный вклад в благоустройство города.
